【佛山陶瓷网】浅谈陶瓷行业陶瓷企业

    浅谈陶瓷行业陶瓷企业

根据国家“区别对待，有保有压”的宏观调控政策，陶瓷企业将在2010年迎来新一轮的洗牌。新的一年，新的挑战，陶瓷企业将有哪些改变?在这样一个企业发展的重要机遇期，工业资源网携手陶瓷专业人士，对陶瓷行业趋势进行潜在分析。

1、宏观 出口不会有明显改观

中国建筑卫生陶瓷协会副会长陈帆表示，在未来5到10年间，陶瓷行业的风险并非来自行业内部，而是来自行业外，最大的风险将有可能来自金融的稳定性。他称，随着国际市场逐步被吞噬，中国陶瓷产能还在逐步增大，资金的投入数额将快速上升。一有金融危机，市场的转移、资源的转移以及融资问题将使陶瓷行业面临极大的危险。业内人士普遍认为，欧美经济复苏迟缓、全球贸易保护主义抬头、中国周边国家陶瓷产业崛起、反倾销调查等都会对中国陶瓷走向海外市场造成新一轮的冲击，2010年的陶瓷出口将遭遇更大规模的阻力。

2、基地 消化产能成首要任务

2009年，新中源、新明珠、东鹏等企业纷纷进入各大产业基地，新建中高档陶瓷生产线。有行业人士估计，2010年全国陶瓷砖产能有望突破70亿平方米，加上出口受阻，大规模生产线建制后的陶瓷企业无法通过国际市场消化巨大产能，只有洄游国内。消化产能的方法无非两种：一是减产，直接淘汰落后产能，此举虽然有效，但很滞后二是挖掘新的市场，解决消化不良。前者要解决产品结构调整，而后者则需要在产业结构调整上下工夫。

3、政策 陶瓷下乡箭在弦上

工信部已将扩大内需尤其是消费需求作为2010年的首要任务。继“家电下乡”、“汽摩下乡”之后，包括陶瓷产品在内的“建材下乡”指日可待，2009年陶瓷行业就已经舆论纷纷。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳透露，新农村建设和乡镇建设客观上也会拉动建材市场需求，中国建筑卫生陶瓷协会和中国建材联合会目前正积极向国家有关部门争取包括建筑卫生陶瓷在内的建材下乡的一些优惠政策。事实上，农村市场已经成为广大陶企争夺的重点。

4、品牌 无品牌者亡

2010年，企业分工及品牌定位将更加清晰。行业的发展及市场的竞争，要求企业必须具有清晰的品牌定位及市场诉求。品牌企业与代工企业会越加专业化，oem及企业间的交叉合作会越加频繁。品牌的定位将愈加清晰，在细分市场中，竞争将主要在具有相同市场定位的品牌之间展开，有望逐步形成良性的竞合关系。

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