【佛山陶瓷网】陶瓷行业品牌战悄然打响，好品牌靠什么来定义？

    陶瓷行业品牌战悄然打响，好品牌靠什么来定义？

前段时间，一个陶瓷企业打出了一则有意思的广告：他们说，某某可能是陶瓷行业最后一个好品牌。一时间引起行业的广泛争议，另一陶瓷品牌甚至针对此打出了另一则有趣的广告：他们说的不算，什么是好品牌？好产品自己会说话。更将前面提及的那个陶瓷品牌推向了风口浪尖，彼时关于好品牌的定义和标准成为了大家广泛探讨和深刻思索的问题。

佛山作为中国最大的陶瓷工业生产基地，聚集了大量颇有知名度和名望的陶瓷品牌。每一年，都会有新的陶瓷品牌涌现，也会有品牌在优胜劣汰的惨烈竞争中黯然退出历史舞台。与此同时，陶瓷行业在价格战的烽烟弥漫之时，一场品牌战也悄然吹响号角。越来越多的企业意识到品牌建设的重要性。因为有了自己的品牌，就意味着市场和高额利润。在外有可口可乐、麦当劳、微软，内有海尔、联想、乐百氏成为商业品牌经典案例的今天，很多陶瓷品牌都大刀阔斧进行品牌建设，一些企业还设立专门的品牌部，专业从事品牌包装和推广。现在的陶瓷行业，大家都称自己的是品牌，其实很多充其量只是牌子，即便称得上品牌，是否是好的品牌也值得商榷。

那么，什么样的品牌才算得上是好品牌？首先，好品牌建筑在好品质之上，这是好品牌构建的基础条件。“火车不是推的，牛皮不是吹的”，只有拥有优良的品质，才会得到消费者的信赖和拥护。前段时间美家网上推出的八大高端品牌，是当之无愧的好品牌，他们无不是拥有优良的品质和先进的生产工艺。其次要完善服务体系，这是品牌构建的保证。唯有具有良好的服务态度和完善的售后服务，才能获得消费者的好感和支持，从而成为品牌宣传的免费广告。千万不要抱有侥幸心理，采取一次宰的态度，这都不是建设好品牌，做长久发展规划所应具有的心理。再者是注重于消费者的情感沟通，这是品牌的核心价值体现。人都是讲究情感的，企业要懂得与消费者的情感沟通和价值交流，因为产品是用来和消费者交换的，而品牌则是用来和消费者在精神层面做情感的沟通。耐克每年都要花大量的钞票，打许多公益广告，或者直接投身慈善事业。这从直接效果来说并不是为了给产品做宣传，而主要是为了与消费者在情感上有一个沟通。消费者认可了企业的这类行为，自然会认可这一品牌。

唯有积跬步，才能至千里。只有存小流，才能成江河。驽马不舍，尚能千里。品牌的建设绝非一朝一夕的事情，好品牌的构筑更是需要一代甚至几代人的共同努力。一则广告，一次宣传，或许在片刻间可以取得不错反响。但是，好品牌真的不能靠这些因素来简单定义。

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