【佛山陶瓷网】陶瓷品牌勿披洋外衣 打造品牌才是长久之计

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    陶瓷品牌勿披洋外衣 打造品牌才是长久之计

最近网上流传着这么一个段子，读来让人忍俊不禁：

白萝卜去拜访客户，毕恭毕敬地递上名信片。客户看着名信片皱起了眉头：“你不是白萝卜吗？啥时候改叫高丽参了？”白萝卜一脸自豪：“你不知道我早就哈韩了吗？！”

看完让人不禁好笑，但笑完之后却叫人顿感内心沉重。同时也不由佩服起作者敏锐地洞察力和入木三分的讽刺效果。

翻看报刊，登录网站，观看节目，什么哈日族、哈韩族、哈美族、哈欧族…不断地充斥眼球。总之是洋先哈几分，管他非洲还是中东的。消费者的这种崇洋心理，也终于使得本土企业界内掀起了一轮改名换姓浪潮：从手机、家电、汽车到服装、食品及至各行各业，没有一个不以有个洋牌名字而无比自豪的。于是忽如一夜春风来，千树万树梨花开。洋风一刮，华夏大地，一眼望去，几乎就是洋人的天下了。

这种崇洋心理在陶瓷行业更是到了让人触目惊心的地步。明明就是本土的生产原料，明明就是本土的生产设备，明明就是本土的流程工艺，明明就是本地的工人和生产地，可偏偏要冠以洋牌，走洋路，恨不能换心换肺换血换肾，凡有一点元素和国产沾边的全换了，于是对外宣传自己是系出名门，是高贵的欧洲血统，是十足的洋派头!于是生产着不洋不土的产品，商标上打着不伦不类的洋名，说明书上印着叫人半懂不懂的假洋文，宣传广告上粘贴几张满脸胡须的洋人头像，东拼西凑，一个有着欧洲几百年贵族传统的名牌横空出世了!如此剧烈的洋风洋气刮遍了陶瓷行业的每个角落，蔚为壮观。

在我们这个行业中，这样挂羊头卖狗肉的“假洋鬼子”可谓一抓一大把，而且照目前的趋势看以后还会越来越多。泱泱十几亿人口的大市场，五千多年的文化积淀弃之不用，反而要依靠外来的文化和品味来做为产品的支撑和卖点，这是一个本土品牌的建立的怪圈，也是我们企业不得不认真思考的一个严峻话题。

白萝卜就是白萝卜，不管怎样也成不了高丽参的。需知道企业的发展是一个持续而漫长的过程，铸造品牌、打造品牌的美誉度与消费者的认知度更是一路艰辛与蹉跎。而披起洋外衣，打着洋牌的旗号，利用着消费者的盲目追捧，分享着洋牌现成的香饽饽，这种弃本逐末、饮鸩止渴的做法是难以凑效，迟早会被国人摒弃的！

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